根据外媒WWD报道，纪梵希（Givenchy）品牌创意总监RiccardoTisci近日宣布，品牌将在2017年秋季首发童装线，正式进军童装领域，RiccardoTisci更是会亲自操刀设计童装线的产品。在生产和分发方面，纪梵希将会与高级童装制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集团展开合作。
这一全新支线推出的产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。目前已开放零售商预定，预计美美哒童装将于明年7月在欧洲、中东、美国和亚洲的100到150个店铺进行发售。价格方面，延续了其品牌的定位，T恤的价格在90欧-100欧（700人民币左右），裙子的价格在150欧以上（1100元），外套价格在300欧（2200元左右）。
纪梵希的创意总监Tisci早先就尝试过童装产品的设计，但仅限于为一些欧美大牌明星的孩子专门定制，比如碧昂斯、卡戴珊等。2014年卡戴珊的女儿身穿Tisci设计的衣服，在社交媒体上广受好评。
大牌们纷纷进军童装市场
近两年，有很多品牌或是进入童装市场，或是持续在童装市场加大投入。在20世纪60年代，仅有Dior和Ralph Lauren开拓童装市场。自2000年后，Gucci,Fendi等奢侈品牌都开始扩展或新开发童装产品线。与纪梵希合作的CWF集团还有不少稳定的奢侈/轻奢品牌合作伙伴，例如Chloé,DKNY,Boss,KarlLagerfeld等等。童装市场已经成为大牌奢侈品的必争之地。
各大奢侈品牌还使出浑身解数，吸引消费者。Burberry花重金聘请小贝的二儿子当童装品牌的代言人。不仅如此，还推出儿童使用的香水，试图将所有儿童相关的业务都涉及到。
近几年在各大时装秀场也能看到明星孩子们的身影，她们身着品牌定制童装走上T台，中国著名主持人李湘的女儿就曾出现在去年的米兰时装周上，当了一次T台小公主，她的衣着打扮受到媒体和时尚博主的热议。
偏爱童装的品牌们，看到了巨大的商机
Fashionbi的CEO在接受LuxuryDaily采访时表示，随着父母们可支配收入的增多，他们会毫不犹豫地为孩子提供最好的东西。这对于奢侈品牌来说是个好消息，这意味着，如果品牌能够提供适合这一细分市场的正确产品，他们有机会获得另一个忠诚的客户群。
现在的孩子们有更多的途径接触媒体、名人，他们会追随自己偶像的步伐，期望走在时尚的前端。家长是主要的购买者，但是孩子们对他们的购买决定起了很大的作用。
在给孩子花钱这件事上，发展中国家似乎更大方一些。根据新华网发布的一份行业报告显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8％，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。市场存在着巨大的商机。
根据新浪2015年发布的母婴白皮书，目前中国的妈妈们85后、90初居多，她们已经将儿童产品的质量放在了第一位，而非价格。越年轻的家庭，支出决定越民主，宝宝支出比重越大。他们愿意为高质量、舒适感好的儿童服装付更高的价格。
随着电视、互联网和移动端的时尚潮流广告，社交媒体上的名人分享，父母们开始更多地关注儿童时尚并受其影响，年轻的小两口们在有宝宝后，都希望自己的宝宝变得很潮很时尚，拍个照片在社交媒体上晒一晒。因此凸显时尚元素、设计感很强的品牌类童装就会备受青睐。而没有质量保证、设计缺少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业可能会逐步被淘汰。
品牌们除了设计和质量外，还极为注重销售的渠道，除了传统的专卖店出售外，不少都增加了电商渠道。预计到2018年我国线上母婴消费将达到7670亿元规模，童装在所有线上母婴类产品中所占比例最大，2015年童装占比达到25.4%，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。
如今的年轻一代父母与老一辈儿的消费观念差异巨大，奢侈品牌们纷纷进入童装市场，萌娃+漂亮的衣服+社交媒体的大肆宣传，想不赚钱都难。妈妈们可要捂好自己的钱包喽。
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